認知率は『YouTube』が90.7％！『TikTok』も8割超え
2025年10～12月期の認知率を見ると、主要なプラットフォームが年間を通して高い水準を維持しています。
具体的なデータでは、『YouTube』が90.7％と最も高く、次いで『TikTok』が86.8％、『ニコニコ動画』が79.0％となりました。これらのサービスは、多くの人々にとってすでに馴染み深い存在として定着していることが改めて確認されました。
一方で、着実に認知度を伸ばしているサービスもあります。『Twitch』は2025年7～9月期の49.4％から56.4％へと上昇し、半数以上の認知を獲得。また、『Palmu』も2025年1～3月期の24.3％から39.7％へと認知を広げており、特定のジャンルや比較的新しいサービスも着実に浸透が進んでいる様子がうかがえます。
半年以内の利用率は『YouTube』が圧倒的、続く『TikTok』
実際の利用状況はどうなっているのでしょうか。直近半年間における利用率では、トップ2の下で、その他のサービスがシェアを競い合う構図が見えてきました。
2025年10～12月期の利用率は、『YouTube』が80.1％と突出して高く、『TikTok』が49.5％で続きました。これらに次ぐ水準として、『ニコニコ動画』が14.6％、『Twitch』が13.6％を記録しており、両サービスが10％台半ばで競り合っています。
特に『Twitch』は、前期（7～9月期）の10.6％から3.0ポイント数値を伸ばしており、利用者の広がりが確認できます。ゲーム実況やリアルタイムな交流に強みを持つ同サービスが、特定のファン層だけでなく、より広い層へと浸透しつつあるのかもしれません。
1ヶ月以内のアクティブ率は『YouTube』が7割超え！際立つ定着率
より日常的に利用するアクティブユーザーの割合を見ると、『YouTube』が生活の中で広く定着している状況が明確になります。
2025年10～12月期のアクティブ率は、『YouTube』が73.4％、『TikTok』が40.8％となりました。半年以内の利用率と比較しても数値の減少幅が小さく、多くのユーザーにとって、これらのサービスを利用することが日常の一部となっている様子がうかがえます。
特に『YouTube』は、直近半年以内に利用した人のうち9割以上が直近1ヶ月でも利用しており、極めて高い定着率を示しています。これは、日々の推し活において『YouTube』が欠かせないプラットフォームとなっていることを示唆しているでしょう。また、『ニコニコ動画』（7.4％）や『Twitch』（5.3％）も、独自の強みを背景に、一定の固定層を獲得していると考えられます。
好感度は『YouTube』が4.12で首位、他サービスも高評価
最新の10～12月期におけるブランド認知者による好感度を見ていきましょう。好感度は「1：とても嫌い」～「5：とても好き」の5段階評価で、中央は「3：普通」です。
結果は、『YouTube』が4.12と頭一つ抜けた数値でトップとなりました。次いで『TikTok』（3.31）、『ニコニコ動画』（3.22）が続き、さらに『IRIAM』（3.18）や『Twitch』（3.16）をはじめ、3.1前後に複数のサービスが僅差で並ぶ混戦模様となっています。
最も利用されている『YouTube』が好感度でも首位を獲得する形となりました。一方で、利用規模では差があるものの、好感度では3点台前半の評価を獲得しているサービスが数多く存在しており、それぞれのサービスが肯定的なイメージを持たれている状況がうかがえます。これは、多様な配信アプリがそれぞれのユーザー層に支持されている証拠であり、ファンにとっては様々な「推し」を見つける選択肢が広がっていることを意味するでしょう。
まとめ：配信アプリ市場は活況、多様な「推し」の場が広がる
2025年10～12月期の調査では、『YouTube』が各指標で首位となり、圧倒的な定着率を示しました。次いで『TikTok』が高い利用率で続き、『ニコニコ動画』や『Twitch』も一定の利用者を確保しつつ、好感度においても3点台前半の評価を獲得しています。
多くの人々に日常的に使われる『YouTube』が突出した存在感を示す一方で、その他のサービスも独自の価値によって好意的に受け入れられている様子がうかがえます。規模の大小に関わらず、それぞれのサービスがユーザーの支持を集める構造が定着しており、ファンにとっては「推し」との新たな出会いや、より深い交流が期待できる活気ある市場が広がっていると言えるでしょう。
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